На данном этапе проводится исследование рынка с целью выявления интересов потребителя. Аудитория: дети, подростки, взрослые либо пожилые люди. На основе исследований определяется концепция бренда, привлекательная для определенной аудитории: яркость, красочность, многофункциональность и т.д. Помимо аудитории, определяются основные конкуренты бренда для выявления его слабых мест и продвижения достоинств вашего бренда.
Для планирования очень важен материальный и человеческий фактор, а так же объем информации и знаний, на основании которого можно создать стратегию для дальнейшего развития и подобрать команду исполнителей данной задачи.
Из всех этапов этот самый интересный, но и весьма объемный.
1. Создание визуальной и вербальной идентификации:
• логотип
• фирменные цвета и шрифт
• слоган.
2. Создание легенды бренда
Проще говоря – это то, что о бренде думают потребители, их ассоциации и эмоции, возникающие при упоминании бренда, его уникальность и неповторимость. Какие эмоции вы хотите вызвать своим брендом?
На этом этапе проводится все необходимое, чтобы заявить о своем бренде: рекламные кампании, налаживание контактов с другими брендами для совместного продвижения, и расширение рынков сбыта, — в общем, все, что покажет потенциальному клиенту: “Наша продукт – то, что Вы искали!”.
Этот этап будет длиться столько, сколько существует бренд, поэтому необходимо постоянно следить за его популярностью. Бренд должен шагать в ногу со временем, поэтому нужно продолжать развивать и продвигать его, анализируя эффективность затрачиваемых на него средств.